By Jessica Hopkins 2026/01/08

올여름 월드컵 경기의 영상 클립이 틱톡을 통해 생중계될 것이라고 국제축구연맹(FIFA)이 목요일 발표했다.

세계 축구 주관 단체인 FIFA와 숏폼 비디오 소셜 미디어 플랫폼인 틱톡 간의 이번 협업은 2026년 말까지 지속되며, 더욱 "공감할 수 있는 시각"을 통해 팬들을 "현장감 넘치는 액션에 더 가까이" 다가갈 수 있게 하려는 시도다.

경기 일부를 생중계하는 것 외에도, FIFA는 팬들을 위한 콘텐츠 제작을 위해 선별된 크리에이터 그룹에게 기자회견 및 훈련 세션에 대한 접근 권한을 제공할 것이라고 발표했다. 틱톡의 글로벌 콘텐츠 책임자는 "사람들이 틱톡에서 스포츠 콘텐츠를 시청한 후 실제 라이브 경기를 챙겨 볼 확률이 42% 더 높다"고 언급했다.

또한 경기 티켓 정보와 함께 필터, 스티커 등 사용자 참여를 높이기 위한 "게임화 기능(gamification features)"도 제공될 예정이다.

마티아스 그라프스트롬 FIFA 사무총장은 "이는 전 세계 더 많은 팬을 전례 없는 방식으로 FIFA 월드컵과 연결해 주는 혁신적이고 창의적인 협업"이라며, "팬들을 무대 뒤편으로 안내하고 그 어느 때보다 경기의 생생함에 가까이 다가가게 할 것"이라고 말했다.

또한 그는 "축구가 성장하고 발전하며 점점 더 많은 사람을 하나로 묶어주는 만큼, 축구가 공유되고 홍보되는 방식 또한 함께 진화해야 한다"고 덧붙였다.

48개국이 참가하는 이번 대회는 미국, 멕시코, 캐나다에서 개최된다.

도널드 트럼프 미국 대통령은 첫 임기 당시 국가 안보 우려를 해소하기 위해 틱톡 금지를 희망한 바 있다. 2024년, 미 의회는 틱톡이 미국인들을 협박하거나 선거에 영향을 미칠 수 있다는 공화·민주 양당 의원들의 우려에 따라 관련 법안을 통과시켰었다.

그러나 지난해 12월, 틱톡 최고경영자(CEO)는 자신이 틱톡을 "구하고 있다"고 선언한 트럼프 대통령의 지지를 받은 합의안에 서명했다고 발표했다.

2021년 사용자 10억 명 돌파를 발표했던 틱톡은 이전에도 스포츠 토너먼트와 이러한 방식으로 협업한 바 있다. 특히 FIFA와의 첫 공식 협업이었던 2023 여자 월드컵이 대표적이다. 대회 도중 공식 해시태그 조회수는 18억 뷰를 기록했으며, 이번과 마찬가지로 선별된 크리에이터들이 참여해 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있었다.

틱톡은 번리 위민(Burnley Women), 여자 유로(Women’s European Championship), 클럽 월드컵, 방글라데시 여자 슈퍼리그와도 협업했다. 축구 외에도 테니스 ATP 투어 및 골프 PGA 투어와의 파트너십을 발표하기도 했다.

2026 월드컵은 6월 11일 멕시코 대 남아프리카공화국의 경기로 시작해, 7월 19일 결승전으로 막을 내린다.

https://www.nytimes.com/athletic/6954078/2026/01/08/world-cup-tiktok-fifa-agreement/?source=twitteruk