나이키와의 새로운 전략적 제휴가 핵심적인 역할을 했다. 제품 개발, 공급망, 유통 전반에 걸쳐 협업이 강화됐고, 이번 시즌부터는 전 세계 ‘소매점 및 전자상거래’에 대한 운영권도 바르사가 전면적으로 회수했다. 이 가운데 온라인 스토어 매출은 가장 큰 성장 동력으로 작용했다.

 

바르셀로나는 현재 직영 매장만 15곳을 운영 중이다. 지난 8월 말 마드리드 공항 제4터미널(T4)에 두 번째 매장을 열었고, 최근에는 말라가 항구, 마요르카 공항, 조지아 트빌리시에 새 매장을 개장했다. 라이선스 매장도 6곳 운영 중이다.

 

2023-24시즌 대비 전체 매출은 약 30% 가까이 증가했다. 특히 스포티파이 캄프 누 매장의 매출은 경기 없이도 역사상 최고 수준을 기록했다. 구장이 여전히 공사 중임에도 불구하고다.

 

올해는 구단 창단 125주년을 기념해 상징적인 경기복과 기념 의류·액세서리 컬렉션이 출시됐다. 여기에 스포티파이와의 콜라보—클래식 두 경기에서의 'Coldplay'와 'Travis Scott' 한정판 제품—는 발매 24시간 만에 완판되며 엄청난 반응을 이끌어냈다.

 

2024-25시즌엔 바르사의 공식 마스코트 ‘캣(Cat)’이 첫선을 보였고, 이를 기반으로 한 아동용 컬렉션이 어린 팬들 사이에서 가장 인기 있는 제품으로 부상했다. 또한 ‘일상에서 바르사를 입자’는 슬로건 아래 스트리트 패션 라인도 상업 전략의 핵심 기둥으로 자리 잡고 있다.

 

바르사와 요한 크루이프 재단의 세 번째 협업 'Barça x Cruyff'도 공개됐다. 이 캠페인에서는 처음으로 유족의 동의를 얻어 크루이프의 음성과 이미지를 AI를 활용해 구현했다.

 

구단은 “이번 시즌은 하나의 이정표이자 절대적인 기록이긴 하지만, BLM의 전략적 계획에 있어선 다음 단계에 불과하다. 성장 속도를 계속 초과 달성하고, 구단 수익 구조의 중심으로서 BLM의 입지를 더욱 굳히는 것이 목표다”고 밝혔다.

 

한편, 온라인 쇼핑몰을 통해 바르사는 이번 시즌 전 세계 171개국에 제품을 판매했다. 미국은 판매량과 거래 수 모두에서 1위를 기록했고, 웹사이트는 현재 5개 언어(카탈루냐어, 스페인어, 영어, 프랑스어, 독일어)로 운영 중이다. 올여름 1군 팀의 아시아 투어에 맞춰 일본어와 한국어 페이지도 추가될 예정이다.

 

2024-25시즌 가장 많이 팔린 유니폼은 가비, 라민 야말, 레반도프스키, 페드리, 하피냐 순으로 집계됐다. 팬 개개인의 이름을 새기는 ‘커스터마이징’ 옵션도 더욱 인기를 끌며 주요 선택지 중 하나로 자리매김했다.